Marka Pazarlama Müdürü

Temel Bilgiler (yaklaşık 2 gün)

Pazar araştırması ve analizi

Hedef grup analizi, müşteri içgörüleri

Limbik harita

Müşteri deneyimi (CX)

4P (Ürün, Fiyat, Yer, Promosyon)

Fiyat ve satış stratejisi

B2B ve B2C

İletişim stratejisi ve kanalları

Dijital pazarlama (yaklaşık 5 gün)

Pazarlama biçimleri ve medya reklamcılığı

Canva ile tasarım seçenekleri

İçerik pazarlaması, hikaye anlatımı

İçerik yönetim sistemleri (CMS)

SEO/SEA

Google Reklamları

Mobil pazarlama

İtme ve çekme pazarlaması / tıklama başına ödeme (PPC)

Bir bakışta özel reklam biçimleri: Display, affiliate ve viral pazarlama

Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama

Çevrimiçi yayıncılıkta sosyal medya pazarlaması

İşbirliğine dayalı tüketim

E-posta ve bülten pazarlaması

Çapraz kanal ve çapraz medya: optimum pazarlama karması

İş sürecinde yapay zeka (AI)

Belirli yapay zeka teknolojilerinin sunumu

ve profesyonel ortamdaki olası uygulamalar

Web analitiği ve sosyal medya izleme (yaklaşık 1,5 gün)

Anahtar Performans Göstergesi (KPI)

İzleme süreçleri

Sosyal medya takibi

Web analizleri

Google Analytics

Sohbet robotları ve diyalog tasarımı (yaklaşık 0,5 gün)

Pazarlamada sohbet robotları

İlgili sistemler

Performans ölçümü ve bütçeleme (yaklaşık 4 gün)

Ölçüm parametreleri, faturalama modelleri ve temel rakamlar

Kullanılabilirlik ölçümü ve optimizasyonu için yöntemler ve araçlar

Alıcının yolculuğu, müşteri karar hunisi, AIDA modeli, satış sonrası

4R (Tanıma, Uygunluk, Ödül, İlişki)

Bütçeleme

Veri Odaklı Pazarlama (yaklaşık 1 gün)

Büyük Veri, Akıllı Veri, Veriye Dayalı Pazarlama, Birinci Taraf Verisi, İkinci Taraf Verisi

Yasal çerçeve (yaklaşık 1 gün)

Telif hakkı, kişisel haklar ve kullanım hakları

İnternet üzerindeki bilgi yükümlülükleri

Ticari marka, rekabet ve ifade hukuku

İzinsiz reklamın yasal sınırları

Ticari marka tescili ve takibi

Proje çalışması (yaklaşık 5 gün)

Öğrenilen içeriği pekiştirmek için

Proje sonuçlarının sunumu

Marka Oluşturma (yaklaşık 4 gün)

Marka konseptinin tanımı

Bir markanın özellikleri (kimlik, değerler)

Hedef tanımı

Hedef konumlandırma ve kurumsal kimlik

Canva ile tasarım seçenekleri

Hedef grup analizi

Limbik harita

Müşteri içgörüleri, müşteri deneyimi (CX)

Marka Değerleri

Marka Kişiliği

Konumlandırma

Yasal temeller ve ticari marka koruması (yaklaşık 1 gün)

İsim geliştirme

İddialar, logolar, anahtar görseller & co.

Ticari marka tescili

Dijital medyada ticari marka takibi

Ticari marka ihlalleri için talepler

İş sürecinde yapay zeka (AI)

Belirli yapay zeka teknolojilerinin sunumu

ve profesyonel ortamdaki olası uygulamalar

Dijital markalaşma (yaklaşık 3 gün)

Doğru kanalları seçmek

Marka konumlandırma

Çevrimiçi pazarlama karması

Müşteri yolculuğu

Persona oluşturma

Temas noktası yönetimi

Marka İletişimi (yaklaşık 2 gün)

i̇çeri̇k pazarlama

Gündem belirleme ve hikaye anlatımı

Duygusallaştırma

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Aşk fırtınası ve bok fırtınası

Sohbetlerle marka iletişimi

Başarı ölçümü ve değerlendirmesi (yaklaşık 2 gün)

marka farkindaliği

Marka sadakati

Algılanan kalite

İzleme ve kontrol

Marka sürecindeki başarı göstergeleri (KPI'lar)

Proje çalışması (yaklaşık 3 gün)

Öğrenilen içeriği pekiştirmek için

Proje sonuçlarının sunumu

Etkileyici pazarlama (yaklaşık 4 gün)

Influencer pazarlamasının etki faktörü

Oyun kitaplarına ilişkin içgörü

Çevrimiçi kampanyalar

Doğru marka elçileri için kriterler

Erişimin değerlendirilmesi

Mikro ve makro etkileyiciler

Topluluk yönetimi

Maliyetler ve bütçe planlaması

Sözleşme tasarımı

ÜRETİM

Etiketleme yükümlülükleri

Proje çalışması (yaklaşık 1 gün)

Öğrenilen içeriği pekiştirmek için

Proje sonuçlarının sunumu

Arama motoru optimizasyonu temelleri (yaklaşık 3 gün)

Web tabanlı arama motorları

Google Evrensel Arama

Dikey arama motorları

Arama sonuçları sayfaları ve isabetler

Zengin snippet'ler

Google Bilgi Grafiği

PageRank

Alan Adı Otoritesi

Google arama sonuçları/arama ayarları

RankBrain

Yerel referanslı arama sorguları/Yerel SEO

Sosyal SEO

Sesli arama

SEO süreçleri (yaklaşık 2 gün)

SEO sürecinin adımları

SEO hedeflerini tanımlayın

Hedef grup/kişi

Anahtar kelime adayları

SEO KPI'ları

Dönüşümler

İçerik kalitesi

Google sıralama sinyalleri

Arama amacı

Belge Sıklığı İçinde (WDF)

Ters Belge Sıklığı (IDF)

İş sürecinde yapay zeka (AI)

Belirli yapay zeka teknolojilerinin sunumu

ve profesyonel ortamdaki olası uygulamalar

Web sitesi optimizasyonu (yaklaşık 3 gün)

Mobil cihazlar için optimizasyon (AMP)

Meta etiketler/meta açıklama/meta başlık

Yinelenen içerik

Anlamsal web/arama

Yapılandırılmış veri ve anlamı/olası kullanımları

Bir web sitesinin yükleme sürelerini kontrol etme

IP adresi için alan adlarını kontrol edin

Https protokolünün güvenlik işlevleri

Robots.txt

Çapa metinler

Google Cezası

Yerel referanslı arama sorguları/Yerel SEO

Erişilebilirlik gelişmeleri

SEO başarı kontrolü (yaklaşık 3 gün)

Ticari araçlar olmadan başarı izleme gerçekleştirin

Sıralama izleme araçları

Google dizini/Google kalite yönergeleri

Geri bağlantılar ve bağlantı kurma önlemleri

Görünürlük endeksi

OnPage analizi

Google Reklamları (yaklaşık 2 gün)

Google Reklamları

Arama sorgularının amacını analiz etme

Anahtar kelime listeleri oluşturma

Google arama ağı reklamlarının kampanya türleri/hedefleri/yapısı

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Kampanyaları ayarlama ve yönetme

Google Reklam Açık Artırması

Web analitiği (yaklaşık 3 gün)

Web Analitiği

Hedefler ve işlevler

Veri koruma

Erişim ölçümü

Toplanabilecek verilerin olanakları ve sınırları

Google Analytics 4/demo hesabını kurma

Gerçek zamanlı raporlar

Hedef grup analizi

Web sitesi ziyaretçilerinin kökeni

Etkinlik ve hedef takibi

Etkinlik takibi

Google Arama Konsolu

Ziyaretçi davranışları

Google Etiket Yöneticisi

kurabiyeler

Proje çalışması, sertifikasyon hazırlığı ve sertifikasyon sınavı (yaklaşık 4 gün)

Şirkette sosyal medya (yaklaşık 2 gün)

Temel bilgiler/kurumsal iletişim

Fırsatlar/riskler

Sosyal medya pazarlamasında iş profilleri

Olası uygulamalar/yapılması ve yapılmaması gerekenler

Sosyal medya stratejisi (yaklaşık 3 gün)

Sosyal medya stratejilerinin ve ilgili kampanyaların geliştirilmesi

Sosyal medya stratejisi oluşturmanın temelleri

Üç fazlı model

SMART hedef tanımı

Hedef kitleyi tanımlayın / persona geliştirin

Olduğu gibi analiz/denetim/kaynaklar

Kanalları seçin

Editoryal plan dahil içerik yöntemleri

Sosyal medyada içerik formatları

Influencer pazarlama

Başarının ölçülmesi/ölçütlerin analiz edilmesi

Stratejiyi uyarla (POST)

Sosyal Medya Yönetimi (yaklaşık 2 gün)

Sosyal medya araçları

Topluluk Yönetimi

Yapılması ve yapılmaması gerekenler

Netiquette

Krizyönetimi/uygulamadanbok fırtınası örnekleri

İş sürecinde yapay zeka (AI)

Belirli yapay zeka teknolojilerinin sunumu

ve profesyonel ortamdaki olası uygulamalar

Sosyal medya kanalları (yaklaşık 7 gün)

Sosyal ağların stratejik önemi ve olanakları

İşlevsellik/algoritma, kullanıcı yapısı ve pratik örnekler:

- Meta Business Suite dahil Facebook (örn. gönderileri planlama)

- Instagram

- Pinterest

- TikTok

- X ve YouTube'a kısa bir genel bakış

- LinkedIn iş ağı (bir sosyal medya hedefi olarak işveren markası ve sosyal işe alım dahil)

- Xing (genel bilgi, yeniden düzenleme, platform)

Sosyal medya için çevrimiçi hukuk (yaklaşık 3 gün)

Yasal tuzakların farkına varmak

Hangi haklara uyulmalıdır?

Mevcut yasal çerçeve koşulları

Telif hakkı yasası

Veri koruma (DSGVO)

İsim hukuku, ticari marka hukuku

Kendi ve üçüncü taraf içeriği için sorumluluk

Lisanslar/etiketleme yükümlülükleri

Uygulamadan örnekler

Proje çalışması, sertifikasyon hazırlığı ve sertifikasyon sınavı (yaklaşık 3 gün)