Bu kurs, dijital ve marka pazarlaması konusunda kapsamlı bilgiler sunar. İlk olarak pazar araştırması, hedef kitle analizi ve iletişim stratejileri konuları ile çeşitli pazarlama biçimleri, ayrıca web analitiği ve sohbet robotlarının kullanımı ele alınır. Ardından, yasal çerçeve koşulları, başarı ölçümü ile marka oluşturma ve marka iletişimi için ilgili stratejiler ele alınacaktır. Ayrıca, pazarlamanın giderek daha önemli bir bileşeni haline gelen influencer pazarlaması da tanıtılacaktır.
-
Derece türü: "Dijital ve Marka Pazarlama Müdürü" sertifikası
-
Final Sınavı: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
-
Ders saatleri: Tam zamanlıPazartesi'den Cuma'ya 8:30 - 15:35 (resmi tatil olan haftalarda 8:30 - 17:10)
-
Eğitim dili: Alman
-
Süre: 8 Haftalar
Dijital Pazarlama
Pazarlamanın Temelleri (yaklaşık 2 gün)
Pazar Araştırması ve Analizi
Hedef Kitle Analizi, Müşteri İçgörüleri
Yapay zeka destekli pazar ve rekabet analizi
Limbik Harita ve hedef kitle analizine ilişkin diğer modeller
Müşteri Deneyimi (CX) ve Müşteri Yolculuğu
4P (Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tanıtım)
Fiyat ve Satış Stratejisi
B2B ve B2C
İletişim stratejisi ve kanalları
Dijital Pazarlama ve İçerik (yaklaşık 5 gün)
Pazarlama Türleri ve Medya Reklamcılığı
İçerik Pazarlaması, Hikaye Anlatımı
Canva ve yapay zeka araçlarıyla içerik üretimi
Görsel, metin ve sunum hazırlama
İçerik Yönetim Sistemleri (CMS)
SEO/SEA ve GEO (Generatif Arama Motoru Optimizasyonu)
Google Ads ve Tıklama Başına Ödeme (PPC)
Mobil Pazarlama
Görüntülü, Ortaklık ve Viral Pazarlama
Yeniden Hedefleme ve Yeniden Pazarlama
Sosyal Medya Pazarlaması
Topluluk Yönetimi ve İçerik Planlaması
E-posta ve Haber Bülteni Pazarlaması
Çapraz Kanal ve Çapraz Medya: Optimum Pazarlama Karması
AI destekli kampanya planlaması ve içerik oluşturma
Web Analitiği, Veriye Dayalı Pazarlama ve Sosyal Medya İzleme (yaklaşık 3 gün)
Anahtar Performans Göstergesi (KPI)
İzleme Süreçleri
Sosyal Medya İzleme
Web Analitiği
Google Analytics
Büyük Veri, Akıllı Veri ve Veri Odaklı Pazarlama
Birinci Taraf Verileri ve İkinci Taraf Verileri
Segmentasyon ve Kişiselleştirme
Pazarlama Verilerinin Yapay Zeka Destekli Analizi
Sohbet robotları ve diyalog tasarımı (yaklaşık 1 gün)
Kural tabanlı sohbet robotları ve yapay zeka destekli sohbet robotları
Diyalog tasarımı, üslup ve kullanıcı yönlendirme
Potansiyel müşteri oluşturma ve SSS senaryoları
Müşteri hizmetleri ve pazarlamada sohbet robotları
AI sohbet robotlarının fırsatları ve riskleri
Başarı Ölçümü, Dönüşüm Optimizasyonu ve Bütçeleme (yaklaşık 4 gün)
Ölçüm kriterleri, faturalandırma modelleri ve temel göstergeler
Alıcının Yolculuğu, Müşteri Karar Hunisi, AIDA Modeli, Satış Sonrası
Açılış Sayfaları ve Dönüşüm Hunisi
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) Temelleri
Kullanılabilirlik Ölçümü ve Optimizasyonu için Yöntemler ve Araçlar
4R (Tanıma, Alaka, Ödül, İlişki)
Dijital Pazarlama Faaliyetlerinin Bütçelendirilmesi
CAC, ROAS ve Müşteri Yaşam Boyu Değeri'ne Genel Bakış
Yasal Çerçeve (yaklaşık 2 gün)
Telif, Kişilik ve Kullanım Hakları
İnternette Bilgilendirme Yükümlülükleri
Marka, rekabet ve ifade özgürlüğü hukuku
İzinsiz reklamcılığın yasal sınırları
Dijital pazarlamada veri koruma
AI araçlarının kullanımına ilişkin hukuki hususlar
Yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin işaretlenmesi ve kullanım hakları
Proje çalışması (yaklaşık 3 gün)
Öğrenilen içeriği pekiştirmek için
Proje sonuçlarının sunumu
Marka Pazarlama
Marka Oluşturma (yaklaşık 4 gün)
Marka konseptinin tanımı
Bir markanın özellikleri (kimlik, değerler)
Hedef tanımı
Hedef konumlandırma ve kurumsal kimlik
Canva ile tasarım seçenekleri
Hedef grup analizi
Limbik harita
Müşteri içgörüleri, müşteri deneyimi (CX)
Marka Değerleri
Marka Kişiliği
Konumlandırma
Yasal temeller ve ticari marka koruması (yaklaşık 1 gün)
İsim geliştirme
İddialar, logolar, anahtar görseller & co.
Ticari marka tescili
Dijital medyada ticari marka takibi
Ticari marka ihlalleri için talepler
İş sürecinde yapay zeka (AI)
Belirli yapay zeka teknolojilerinin sunumu
ve profesyonel ortamdaki olası uygulamalar
Dijital markalaşma (yaklaşık 3 gün)
Doğru kanalları seçmek
Marka konumlandırma
Çevrimiçi pazarlama karması
Müşteri yolculuğu
Persona oluşturma
Temas noktası yönetimi
Marka İletişimi (yaklaşık 2 gün)
i̇çeri̇k pazarlama
Gündem belirleme ve hikaye anlatımı
Duygusallaştırma
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Lovestorm ve shitstorm
Sohbetlerle marka iletişimi
Başarı ölçümü ve değerlendirmesi (yaklaşık 2 gün)
marka farkindaliği
Marka sadakati
Algılanan kalite
İzleme ve kontrol
Marka sürecindeki başarı göstergeleri (KPI'lar)
Proje çalışması (yaklaşık 3 gün)
Öğrenilen içeriği pekiştirmek için
Proje sonuçlarının sunumu
Etkileyici pazarlama (yaklaşık 4 gün)
Influencer pazarlamasının etki faktörü
Oyun kitaplarına ilişkin içgörü
Çevrimiçi kampanyalar
Doğru marka elçileri için kriterler
Erişimin değerlendirilmesi
Mikro ve makro etkileyiciler
Topluluk yönetimi
Maliyetler ve bütçe planlaması
Sözleşme tasarımı
ÜRETİM
Etiketleme yükümlülükleri
Proje çalışması (yaklaşık 1 gün)
Öğrenilen içeriği pekiştirmek için
Proje sonuçlarının sunumu
Değişiklikler mümkündür, kurs içeriği düzenli olarak güncellenmektedir.
Eğitim sonrasında, sosyal medya ve influencer pazarlama da dahil olmak üzere en önemli modern pazarlama stratejileri ve iletişim kanalları hakkında bilgi sahibi olacaksınız. Pazarlama stratejilerini planlayabilecek, uygulayabilecek ve değerlendirebilecek, Canva ile içerik oluşturabilecek ve markaları hedefli bir şekilde oluşturabilecek ve iletebileceksiniz. Ayrıca yasal çerçeveye ve 4P, 4R ve çapraz kanallı pazarlama gibi ilgili terimlere aşina olacaksınız. Eğitimden sonra, çeşitli araçlar kullanarak pazarlama önlemlerinin ve markaların başarısını ölçebileceksiniz.
Bu kurs, pazarlama, iletişim veya sosyal medya alanlarından gelen kişilere ve pazarlama alanında profesyonel bir yer edinmek veya şirketlerini başarılı bir şekilde pazarlamak isteyen herkese yöneliktir. Kurs, örneğin teknik mesleklerden gelenler gibi yatay giriş yapanlar için de uygundur.
Bu kurs sizi pazarlama alanında bir kariyer için nitelikli hale getirecektir. Yeni edinilen beceriler, pazarlama departmanı olan tüm şirketlerin yanı sıra reklam ajanslarında veya toptan ve perakende satış yapan şirketlerde de talep görmektedir.
Marka pazarlama yöneticileri de her büyüklükteki şirkette aranır ve işgücü piyasasında yüksek talep görürler. Şirketler için iyi bir imajı korumak ve reklam önlemlerinin geliştirilmesi ve uygulanmasının yanı sıra markayı sürekli ve bilinçli bir şekilde geliştirmek her zaman önemlidir.
Anlamlı sertifikanız, edindiğiniz nitelikler hakkında ayrıntılı bir fikir verir ve kariyer beklentilerinizi geliştirir.
Didaktik kavram
Eğitmenleriniz hem profesyonel hem de didaktik açıdan son derece kalifiyedir ve size ilk günden son güne kadar ders verecektir (kendi kendine çalışma sistemi yoktur).
Etkili küçük gruplar halinde öğreneceksiniz. Kurslar genellikle 6 ila 25 katılımcıdan oluşmaktadır. Genel dersler, tüm kurs modüllerinde çok sayıda pratik alıştırma ile desteklenmektedir. Uygulama aşaması kursun önemli bir parçasıdır, çünkü bu süre zarfında öğrendiklerinizi işler ve uygulamada güven ve rutin kazanırsınız. Kursun son bölümü bir proje, bir vaka çalışması veya bir final sınavını içerir.
Sanal sınıf alfaview®
BildungszentrumDersler, modern alfaview® video teknolojisi kullanılarak kendi evinizin rahatlığında ya da 'deki tesislerimizde gerçekleştirilir. Tüm kursiyerler alfaview® aracılığıyla birbirlerini yüz yüze görebilir, birbirleriyle dudak senkronize ses kalitesinde iletişim kurabilir ve ortak projeler üzerinde çalışabilir. Elbette, bağlı eğitmenlerinizi de istediğiniz zaman canlı olarak görebilir ve onlarla konuşabilirsiniz ve kursun tüm süresi boyunca eğitmenleriniz tarafından gerçek zamanlı olarak eğitileceksiniz. Dersler e-öğrenme değil, video teknolojisi aracılığıyla gerçek canlı yüz yüze öğretimdir.
alfatraining Agentur für Arbeit Eğitim kursları, AZAV onay yönetmeliğine uygun olarak sübvanse edilmekte ve sertifikalandırılmaktadır. Bildungsgutschein Aktivierungs- und VermittlungsgutscheinKurs başvurusunda bulunduğunuzda, kurs masraflarının tamamı genellikle finansman kuruluşunuz tarafından karşılanır.
Europäischen Sozialfonds Deutsche Rentenversicherung (ESF), (DRV) veya bölgesel finansman programları aracılığıyla da finansman mümkündür. Berufsförderungsdienst Düzenli bir asker olarak, (BFD) aracılığıyla daha fazla eğitim kursuna katılmak mümkündür. Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz) Şirketler de çalışanlarını (BFD) tarafından sağlanan bir finansman programı aracılığıyla kalifiye hale getirebilirler.